¿ Qué convierte más en publicidad en Linkedin ?
La estadística de mas de 7 millones de dólares invertidos.
¿ Porqué fracasan casi la mitad de las campañas?
y , sí…
La publicidad en Linkedin es cara.
Y la plataforma es , cuando menos , correosa.
Pero para eso tienes a profesionales como nosotros.
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En postdata descansamos en PD de la chorriencuesta, para centrarnos en un mensaje Spam automatizado que ha recibido Henry y yo mismo , del equipo de Linkeders.
Muchos le habrán dado su número de móvil.
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En el próximo , seguimos con la chorriencuesta, un lugar donde apreciar la decadencia intelectual del género humano.
Pero hoy, si te suscribes…
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Por qué fracasan casi el 50%de los anuncios de LinkedIn
La mayoría de los informes comparativos de marketing B2B son completamente inútiles.
Precisamente porque se basan en encuestas y ,
…. porque los datos no tienen en cuenta la variación causada por las diferencias en la oferta , categoría de producto y mercado objetivo.
Me explico.
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Si vendes salmón de Cádiz en Noruega en verano , o viajes de esquí en Andorra para Soldeu , tus resultados serán patéticos…
y eso computa en la encuesta…
Hay que tener en cuenta el momento , el producto y otros factores…
Cualquiera se fía de las encuestas y estadísticas que hay por ahí, ¿ no ?
Exactamente
Un poquito de criterio nos vendría bien a la humanidad en general y a los marketers en particular.
Sígueme…
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Esta vez Metadata ha elaborado una estadística con resultados reales comparando todas estas variables.
Y los suscriptores de pago pueden acceder al informe completo.
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Qué funciona más en Linkedin ADS
Algunos de los datos a remarcar.
Los anuncios más largos funcionan mejor en Facebook, los anuncios más cortos en LinkedIn
Menos es más en Linkedin
El coste por click , CPC, de video es más bajo que las imágenes, pero las imágenes superan en la mayoría de las otras métricas.
Las fotos de personas reales generan un mayor número de clics y CPL más bajos en comparación con otras imágenes
OJO con el “leer más” genérico de los botoncitos.
Casi la mitad de los anuncios utilizan "Más información" ( learn more”) como llamada a la acción en los anuncios, CTA.
(Para los anuncios de reconocimiento de marca, el número es aún mayor: 80%).
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"Más información" = menos funciona el anuncio
Básicamente porque no significa nada.
¿Qué sucede cuando hago clic en el botón "Más información"?
¿Me llevan a un formulario?
¿Una página web?
¿Me contactará un comercial de Jazztel a las 11 de la noche ?
¿Estoy pidiendo una pizza ?
…
Cuanto más especifico el botón, MEJOR.
Descarga,
Regístrate,
Te funelizamos con 100 emails…
…
Sin sorpresas.
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Según este estudio , y no hace falta pasar la ESO con 4 asignaturas aprobadas por la cara, para llegar a esa conclusión… "Más información" no establece ninguna expectativa. Hace que tu CTA sea un completo misterio.
UN botón nuclear que acongoja a muchos.
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Si deseas que los anuncios de LinkedIn funcionen, sé claro con el dichoso botoncito de las narices.
Concreta.
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PD. Premio Spammm Noviembre 21